Fast fashion : vers la fin du jetable ? Les marques éthiques en plein essor
Longtemps reine des placards et des tendances éphémères, la fast fashion est aujourd’hui dans le viseur des consommateurs… et des institutions. Sous l’impulsion de la Commission européenne, de nouvelles réglementations sur le textile durable voient le jour en 2025, avec un objectif clair : sortir du modèle du tout-jetable et encourager une production plus responsable. Résultat ? Les marques éthiques connaissent un véritable boom.
🧶 Un tournant réglementaire majeur en Europe
La nouvelle stratégie européenne pour les textiles durables entrée en vigueur cette année impose aux marques de mode des obligations inédites :
- Transparence sur la traçabilité des matières premières et des conditions de fabrication.
- Étiquetage environnemental obligatoire, incluant l’empreinte carbone, la consommation d’eau et la durabilité du vêtement.
- Interdiction progressive des pratiques de destruction des invendus.
- Encouragement au recyclage, à la réparabilité et à l’écoconception des produits.
Ces mesures visent à enrayer l’impact considérable du textile : près de 10 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre et des millions de tonnes de vêtements jetés chaque année.
🌱 L’essor des marques éthiques et circulaires
Face à ces nouvelles règles — et à une prise de conscience croissante des consommateurs — les marques responsables se développent à grande vitesse.
Des labels comme Asphalte, Veja, Loom, Noyoco ou Patagonia (pour ne citer qu’eux) construisent un nouveau modèle :
- Production locale ou européenne
- Matières biologiques, recyclées ou upcyclées
- Transparence totale sur les prix et la chaîne d’approvisionnement
- Engagements sociaux forts : salaires décents, partenariats équitables, circuits courts
Certaines plateformes, comme WeDressFair ou Fairly Made, facilitent même l’accès à ces marques pour un public plus large, avec un système de classement clair selon l’impact environnemental et social.
♻️ Vers une mode circulaire et engagée
En parallèle, la seconde main et la location de vêtements explosent. Des plateformes comme Vinted, Vestiaire Collective ou Lizee participent à cette mutation, tout comme les corners de revente dans les grandes enseignes (Zara, Decathlon, Kiabi…).
La tendance est claire : acheter mieux, moins, et faire durer ses vêtements.
💬 Conclusion
2025 marque une rupture décisive dans le monde de la mode. Grâce aux nouvelles directives européennes et à la montée en puissance des marques éthiques, le modèle linéaire « produire – consommer – jeter » cède sa place à une approche plus respectueuse des humains et de la planète.
Le message de Less Saves The Planet prend ici tout son sens : réduire, réutiliser, responsabiliser. Parce que chaque vêtement que nous choisissons est un acte politique et environnemental.
