Nudges verts : quand la psychologie pousse à faire les bons choix pour la planète
🧠🌱 En 2025, changer les comportements est devenu aussi stratégique que changer les technologies.
Et si une poubelle colorée, une mention sur une facture, ou une musique d’ambiance pouvaient encourager des gestes écoresponsables, sans contrainte ni punition ?
C’est tout le principe du nudge : une incitation douce, fondée sur la psychologie comportementale, pour aider à faire “le bon choix”… sans y penser.
👀 Qu’est-ce qu’un “nudge” ?
Le mot signifie “coup de pouce” en anglais.
C’est une technique qui oriente les comportements dans une direction bénéfique, sans imposer, ni interdire.
Exemples classiques :
- Tracer des pas au sol jusqu’à la poubelle
- Mettre des visuels choquants sur les paquets de cigarettes
- Classer les aliments végétariens en haut du menu
- Donner la consommation moyenne d’eau des voisins sur une facture
Appliqués à l’écologie, on parle de “nudges verts”.
🌿 Des applications concrètes au service de la planète
♻️ Tri et réduction des déchets
- Poubelles ludiques avec score ou feedback
- Fléchage au sol vers le bon bac
- Messages personnalisés dans les lieux publics
🌡️ Sobriété énergétique
- Thermostat par défaut réglé à 19°C
- Comparaison de consommation avec les voisins
- Indications d’économies chiffrées en € sur les écrans d’interface
🚲 Mobilité douce
- Couleurs engageantes sur les pistes cyclables
- Stations vélo visibles dès la sortie du métro
- “Récompenses” pour les trajets non motorisés (points, bons…)
🍽️ Alimentation responsable
- Menus “par défaut” végétariens
- Mise en avant des plats bas carbone
- Affichage de l’empreinte carbone des plats
💬 Pourquoi ça marche ?
Parce que nous prenons 90 % de nos décisions de manière intuitive et émotionnelle.
👉 Le nudge exploite nos biais cognitifs pour favoriser les bons comportements sans les forcer.
C’est discret, efficace, économique. Et souvent… bien plus puissant que les campagnes classiques.
🛑 Mais attention aux limites…
- Les nudges ne remplacent pas les politiques publiques (réglementation, fiscalité)
- Ils peuvent être manipulatoires s’ils ne sont pas transparents
- Ils doivent être éthiques et co-construits
✅ Conclusion
🌍 Pour réussir la transition écologique, il faut aussi penser la psychologie du changement.
Les nudges verts ne sont pas des gadgets, mais des outils puissants et bienveillants, au service d’un avenir plus durable.
Avec Less Saves The Planet, on encourage les collectivités, entreprises et citoyens à repousser les frontières de la sensibilisation, avec des solutions concrètes et humaines.
